La industria automotriz cada vez más se acerca hacia una nueva era de movilidad y los mercados más importantes a nivel mundial han respondido acorde a las expectativas. Por ello, INFINITI ha anunciado una renovación integral de la marca, desde la modificación en su logo hasta la imagen al exterior e interior de sus agencias …
La industria automotriz cada vez más se acerca hacia una nueva era de movilidad y los mercados más importantes a nivel mundial han respondido acorde a las expectativas. Por ello, INFINITI ha anunciado una renovación integral de la marca, desde la modificación en su logo hasta la imagen al exterior e interior de sus agencias para mejorar la conexión con el cliente y ofrecer una “hospitalidad atenta” en todos los puntos de contacto.
Desde la creación de INFINITI en 1989, el logotipo de la marca se ha inspirado en la carretera infinita hacia el horizonte, reflejando la dirección hacia adelante de una marca nacida para desafiar lo convencional, así como a los conductores con la misma actitud. En su cuarta evolución en su historia, el contorno de su logo ha sido afilado junto con un espaciado del nombre de INFINITI, lo cual acentúa visualmente el horizonte.
En sus vehículos tendrá insertado un nuevo emblema INFINITI tridimensional adornará los vehículos de producción del futuro, aportando mayor profundidad, al tiempo que expresa dinamismo, movimiento y potencia. Como punto focal visual en el frontal de los futuros vehículos INFINITI, el logotipo anuncia audazmente su llegada, con una iluminación que eleva el brillante camino hacia el horizonte.
Para la cuestión de ventas directas en las agencias automotrices, INFINITI presentará una nueva arquitectura la cual combina un exterior limpio y minimalista con un interior abierto y luminoso. Una clave para dar vida a la “Experiencia Total de la Propiedad”, donde la empresa ofrecerá espacios visibles para una mejor interacción entre clientes y marca. Esta idea ha sido a través del equipo de diseño de INFINITI con sede en Atsugi, Japón, inspirada en el concepto “Ma”, el espacio entre las cosas.
La fachada exterior se caracteriza por un alero profundo a lo largo del tejado que crea intencionalmente sombras y controla la entrada directa de luz solar en la sala de exhibición. En el interior, el salón de exhibición se ha rediseñado para aumentar la sensación de amplitud y facilitar al cliente un recorrido fluido además de ofrecer una experiencia multisensorial donde el sentido olfativo y auditivo serán activados con elementos innovadores.
Consentirán al olfato mediante una nueva fragancia que evoca un bosque japonés con notas de madera de Hinoki (ciprés japonés), sugi (cedro japonés) y yuzu (cítricos japoneses). Ello permitirá recordar lugares visitados, así como a aquellos que sólo pueden imaginar.
A través del sonido, la marca ha lanzado su propia pista titulada “Moment of Tranquility” para su uso en futuras activaciones de marca y experiencias en el auto. Un potente tambor taiko, la encarnación del rendimiento y la fuerza humana, contrastan con un suave furin (carillón de viento japonés), un instrumento que se toca únicamente con el viento con el fin de emitir tranquilidad y refinamiento. Fiel al valor de marca “Human” de INFINITI, el sonido se basa en una voz femenina que zumba como señal para todos los sentidos de que algo emocionante está a punto de suceder.
La nueva imagen se inspira en la herencia japonesa de la marca y refleja la creencia de INFINITI de que las experiencias personales y gratificantes son más importantes que el coche por sí solo. “La evolución de la imagen realza la experiencia total de INFINITI y sienta las bases de una nueva y brillante era para la marca. Creemos que el verdadero lujo es simple, personal y memorable. Estas actualizaciones tienen como objetivo ofrecer una conexión más profunda con nuestros valiosos clientes,” ha declarado Asako Hoshino, Vicepresidenta Ejecutiva de Nissan Motor Co.
